Un artisan me demande parfois : « Combien de pages faut-il pour être bien référencé ? »
Ce n’est pas la bonne question. Le vrai sujet est : quelles informations votre futur client doit-il trouver avant de vous appeler ou de demander un devis ?
Pour la prestation complète, j’ai créé une page dédiée à la création de site internet pour artisans. Ici, je me concentre sur la structure des pages.
1. Une page d’accueil qui dit immédiatement ce que vous faites
L’accueil doit répondre rapidement à quatre questions :
- quel est votre métier ?
- quelles sont vos principales prestations ?
- où intervenez-vous ?
- comment demander un devis ?
« Bienvenue sur notre site, entreprise familiale depuis… » peut venir ensuite. Ce n’est pas la première information dont votre prospect a besoin.
2. Des pages prestations lorsqu’elles correspondent à de vrais besoins différents
Si vous êtes couvreur et que vous proposez toiture, zinguerie et démoussage, plusieurs pages peuvent avoir du sens parce que le besoin du client n’est pas le même.
En revanche, créer une page « couvreur Le Mans », « artisan couvreur Le Mans », « entreprise couverture Le Mans » avec le même texte n’apporte rien.
Une bonne page prestation explique :
- dans quel cas le client a besoin du service ;
- ce que vous faites concrètement ;
- les principales étapes ;
- les éléments qui rassurent ;
- la zone couverte ;
- comment vous contacter.
3. Une page réalisations ou chantiers
Pour beaucoup de métiers artisanaux, les photos réelles sont une preuve extrêmement forte.
Une galerie de photos sans explication est déjà utile, mais vous pouvez aller plus loin :
- type de chantier ;
- commune ou secteur si vous souhaitez l’indiquer ;
- problème de départ ;
- travail réalisé ;
- quelques photos avant/après lorsque c’est pertinent.
Cela rassure les futurs clients et donne au site des contenus réellement liés à votre savoir-faire.
4. Une zone d’intervention claire
Écrivez où vous travaillez réellement.
Si vous intervenez au Mans et dans un rayon d’environ trente kilomètres, le site doit le montrer. Si vous couvrez toute la Sarthe, la logique est différente.
Mais une zone large ne signifie pas qu’il faut automatiquement créer cinquante pages de villes.
5. Les avis et preuves de confiance
Les phrases « travail de qualité » ou « sérieux et réactif » ont peu de valeur si tout le monde les utilise.
Les éléments plus concrets sont :
- avis clients vérifiables ;
- photos de réalisations ;
- années d’expérience si l’information est exacte ;
- qualifications, assurances ou certifications que vous souhaitez afficher ;
- informations d’entreprise claires.
6. Un contact pensé pour le téléphone
Une grande partie de vos prospects visite le site depuis un smartphone.
Le numéro doit être cliquable. La demande de devis doit être facile à trouver. Le formulaire ne doit pas demander la date de naissance du client pour refaire une toiture.
Selon le métier, on peut aussi demander quelques informations utiles :
- commune ;
- type de besoin ;
- urgence ou délai ;
- possibilité d’ajouter des photos.
7. Faut-il un blog pour un artisan ?
Pas forcément.
Je préfère cinq bonnes pages prestations et dix réalisations réelles à trente articles génériques rédigés uniquement pour « alimenter le SEO ».
Un contenu éditorial devient intéressant lorsqu’il répond à une vraie question commerciale : prix, entretien, choix d’un matériau, différence entre deux solutions, erreurs à éviter avant un chantier, etc.
8. La fiche Google ne remplace pas le site
La fiche Google Business Profile est importante pour les recherches locales, mais elle offre peu de place pour expliquer en détail vos prestations et montrer l’ensemble de vos réalisations.
Le meilleur fonctionnement est généralement une fiche cohérente avec un site qui développe correctement l’activité.
9. Les pages locales doivent être créées avec retenue
Une page locale peut être pertinente lorsque vous avez un vrai contexte dans une zone et suffisamment de contenu pour la rendre différente.
Sinon, mieux vaut une page de zone solide plutôt qu’une collection de textes où l’on remplace uniquement le nom de la commune.
Sur mon propre site, j’ai par exemple séparé Le Mans, Tours et la Vallée du Loir, mais je ne crée pas une page pour chaque village du Sud-Sarthe.
La structure simple que je recommande souvent
- Accueil.
- Une page par grande prestation réellement distincte.
- Réalisations / chantiers.
- À propos ou entreprise.
- Zone d’intervention si elle mérite une page dédiée.
- Contact / demande de devis.
Le reste dépend du métier.
Le meilleur site d’artisan n’est pas forcément le plus gros
Il doit surtout répondre aux bonnes recherches, rassurer et rendre le contact évident.
Si vous voulez un avis sur votre structure actuelle, consultez la page site internet pour artisan, utilisez le test de site ou envoyez-moi directement votre URL.