Un site peut être vieux et continuer à rapporter des clients. Un autre peut avoir été refait l’année dernière et ne produire presque aucune demande.
Donc je ne décide pas qu’un site doit être refondu parce qu’il a quatre ans ou parce que son design n’est plus à la mode.
Pour une entreprise au Mans, je regarde plutôt une question beaucoup moins glamour : qu’est-ce que le site fait encore correctement et qu’est-ce qu’il empêche désormais de faire ?
Si vous cherchez une prestation générale, consultez la page refonte de site internet. Ici, je me concentre sur le cas d’une entreprise qui travaille sur le marché du Mans.
Quand je ne conseillerais pas une refonte complète
Je ne referais pas tout si :
- WordPress reste administrable ;
- les URLs sont logiques ;
- les pages importantes reçoivent déjà des impressions ou des contacts ;
- le design est encore utilisable sur mobile ;
- le problème vient surtout de quelques pages faibles ;
- les formulaires et fonctions métier marchent correctement.
Dans ce cas, corriger la structure, les contenus, la performance ou les CTA peut coûter moins cher et être beaucoup plus rationnel.
Quand une vraie refonte devient pertinente
Je commence à envisager une reconstruction sérieuse lorsque plusieurs problèmes se cumulent :
- le site est difficile ou impossible à modifier ;
- le builder ou le thème crée des bugs récurrents ;
- les pages services sont mal structurées ;
- la navigation ne correspond plus à l’offre actuelle ;
- le mobile est pénible à utiliser ;
- les extensions se sont accumulées ;
- le site a changé plusieurs fois de prestataire et personne ne sait plus ce qui peut être supprimé ;
- les formulaires ou le tracking ne sont plus fiables ;
- une évolution importante comme un e-commerce ou un nouvel espace métier devient compliquée à intégrer.
Avant de dessiner la nouvelle home, je regarde les anciennes URLs
C’est la partie qu’on ne voit pas dans une maquette.
Je cherche notamment :
- les pages indexées ;
- les URLs qui reçoivent des clics ou impressions dans Search Console ;
- les pages qui ont des backlinks ;
- les anciennes pages services ;
- les articles encore utiles ;
- les redirections déjà en place ;
- les pages devenues inutiles.
Une URL qui ne plaît plus visuellement peut posséder plusieurs années d’historique. La changer sans raison ajoute du risque pour zéro bénéfice client.
Le Mans : attention à ne pas mélanger ville et département
Une refonte est aussi l’occasion de remettre de l’ordre dans l’architecture locale.
Une entreprise peut avoir besoin d’une page spécifiquement orientée Le Mans et d’une autre couvrant la Sarthe. Mais elles ne doivent pas raconter la même chose.
Sur mon propre site, je sépare par exemple :
- consultant SEO Le Mans pour le marché manceau ;
- consultant SEO Sarthe pour le département et les bassins plus larges.
Une refonte peut corriger une ancienne architecture où toutes les villes étaient empilées sur la home ou, au contraire, où vingt pages locales quasi identiques avaient été créées.
Les redirections 301 : seulement quand une URL change
Je ne crée pas une redirection parce qu’une page a changé de H1 ou de design.
La 301 devient nécessaire lorsqu’une ancienne URL disparaît au profit d’une autre page pertinente.
Exemple :
/ancienne-prestation-le-mans/ → /nouvelle-prestation-le-mans/En revanche, si l’URL peut rester identique et que son intention est toujours bonne, je préfère souvent la conserver.
Ce que je contrôle lors de la migration
- Anciennes et nouvelles URLs.
- 301 nécessaires.
- Canonicals.
- Robots.
- Sitemap XML.
- Titles et H1.
- Liens internes.
- Formulaires.
- Tracking.
- Pages 404.
- Search Console après mise en ligne.
Une migration propre ne garantit pas qu’aucune position ne bougera. Elle évite surtout les pertes provoquées par des erreurs grossières.
La performance compte, mais je ne vends pas un score
Un site qui met trop de temps à s’afficher sur mobile peut dégrader l’expérience et la conversion. Les Core Web Vitals font partie des signaux utilisés par Google, mais ils ne remplacent pas la pertinence du contenu.
Je préfère donc :
- des images correctement dimensionnées ;
- moins de scripts inutiles ;
- un thème ou une base propre ;
- un hébergement adapté ;
- une navigation stable ;
- un bouton de contact visible ;
plutôt que casser le design uniquement pour gagner deux points PageSpeed.
WordPress doit être plus simple après la refonte qu’avant
Si le nouveau site oblige la secrétaire, le dirigeant ou le chargé de communication à appeler le développeur pour changer une photo, la refonte n’est pas terminée.
Selon le projet, je préfère :
- des blocs limités ;
- des champs clairs ;
- des contenus structurés ;
- moins d’extensions ;
- des modèles réutilisables ;
- une vraie logique d’administration.
Combien coûte une refonte au Mans ?
Je ne garde pas une fourchette fixe spécifique au Mans, parce qu’elle serait artificielle.
Une petite reprise peut rester proche du budget d’un petit site. Une migration avec beaucoup de pages, du contenu à réécrire, des redirections, un nouvel e-commerce ou des intégrations peut dépasser plusieurs milliers d’euros.
Les principaux facteurs sont :
- volume d’URLs existantes ;
- contenus à conserver ou reprendre ;
- nouveau design ;
- SEO ;
- fonctionnalités ;
- e-commerce ;
- intégrations ;
- migration de données.
Le guide prix d’un site WordPress au Mans donne des repères plus concrets, de petits projets autour de 500 € à des projets de 3 000 € et plus selon le périmètre.
Refonte, création ou simple correction ?
Je classe généralement le besoin dans l’une de ces trois cases :
Correction
La base est saine. On améliore les pages, la performance, le SEO ou la conversion.
Refonte
On garde le domaine, une partie des URLs et des acquis, mais on reconstruit la structure ou le WordPress.
Nouvelle création
L’ancien site n’a presque rien à conserver ou le projet change complètement de modèle.
Cette distinction évite de vendre 3 000 € de refonte à quelqu’un qui avait surtout besoin de 600 € de corrections.
Votre site au Mans doit-il vraiment être refait ?
Envoyez-moi l’URL. Je préfère regarder ce qui existe avant de parler de nouveau thème.
Vous pouvez consulter la page refonte de site internet, la page création de site au Mans ou me montrer directement votre site.